A Advertising Age publica um excelente artigo de opinião de Warren Lee acerca da necessidade crescente de criação de uma "ciência" que se dedique à avaliação de conteúdos, na era digital.Warren Lee defende que essa nova disciplina deve ter em conta: o carácter simples e barato de produzir e distribuir conteúdos; os comportamentos do consumidor estão a mudar rapidamente; a monetização de conteúdos digitais também se está a alterar.
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